一虎一席谈

二 |     “大热天的，能在这么冰凉的水里游泳，太舒服了！而且水还清得见底。

三 | ”8月22日至23日，2026建德17℃新安江“夏日冬泳”轻极限运动挑战赛在建德火热举行，夺得游跑男子青年组冠军的上海选手王寅东兴奋地说。

初代网红温婉换号复活

切片号近百个，制作售卖高仿大牌服装蓝鲸记者统计发现，在各大平台，以“温婉”命名的相关账号将近100个。建德自2025年2月首次提出打造“轻极限运动之城”目标以来，迄今已布局轻极限运动项目45个，累计接待游客307万人次，带动综合消费超15亿元。8月，随着2026建德“轻极限运动月”启幕，涵盖“水陆空”三大维度的10项赛事陆续展开。

四 | 从江面到水下，从地面到天空，建德把整座城市变成了一座“天然运动场”。其中，大号“温婉 Wenwan_”粉丝564.6万，目前已被禁止关注；另一个粉丝量约30万的小号已被平台封禁。“水陆空”全面铺开的底气哪里来？何谓“轻极限运动”？夏日冬泳、低空跳伞、山地自行车、越野赛、漂流、桨板、自由潜……这些既具挑战又可亲近自然的运动项目，在建德被集中呈现。经蓝V认证的 "温婉官方旗舰店" 粉丝2.8万，是其带货的主要店铺账号，目前仍处于正常更新状态。

五 | 因大号被封，温婉时常活跃在其余带货切片号上，包括“温婉 wenwan (穿搭风潮)、温婉 wenwan (原创穿搭)、温婉 Wenwan - 直播返场、温婉 wenwan (时尚穿搭)”等，粉丝量在3000至1万之间。它们保留了极限运动对技巧和勇气的考验，但门槛更低、风险更可控，普通人经过专业指导即可“试水”。这些切片号头像大多使用温婉本人照片，名称高度相似，发布内容也几乎一致，均为温婉试穿各类服装的片段，视频下方挂着“温婉官方旗舰店”的商品链接。

六 | 这个定位恰好踩中了当下年轻人“想玩又不敢玩太狠”的心理区间。

七 | 其中，“温婉 wenwan (穿搭风潮)”账号发布了大量高仿大牌服装内容，仿制对象包括 YSL、Miu Miu、巴黎世家、ALO、Prada等品牌。

八 | 建德系统梳理出了覆盖“水陆空”全维度的“轻极限运动”版图。水上，新安江常年保持14℃—17℃的恒温，盛夏入水体感冰凉，这种强烈的温差体验，催生了“夏日冬泳”IP。蓝鲸记者查看发现，温婉在介绍多款服装时，均明确提及国际奢侈品牌名称，并承认以正品为模板进行复制。“这里的水不仅冰冰凉凉，还会冒烟，从来没有见过。”不久前，来建德参加“轻极限运动月”赛事发布会的世界游泳冠军杨丽娜说。水温恒定、水质清澈，也让桨板、自由潜有了常年开展的条件。陆上，76%的森林覆盖率提供了天然氧吧般的生态环境，喀斯特地貌则雕琢出溶洞、峰林、陡崖等多样地形。乾潭有穿梭于竹海山林之间的勇峰专业山地自行车速降赛道，寿昌有亚洲最大楠木林。空中，浙江省首张A类通用机场许可证、5700平方公里华东地区最大低空飞行空域，让跳伞、航空模型、无人机足球有了施展的空间。

“除了没有LOGO外其他一模一样，买到立省5000元”

高仿大牌卖出上千单，销售超百万元8月19日发布的一条带货视频中，温婉推销一套“打版”ALO 的黑色上衣短裙套装。近年来，建德先后承办F3A世界杯、全国航空模型公开赛。视频开头，温婉先展示ALO正品，随后带出自家仿制款，视频显示，除了没有LOGO外其余完全一致。主播在视频中称：“我们这个产品是 ALO 他们家非常火的套装，买不到。”该商品链接显示售价549元，已售300余件。建德把这些天然赛道一个一个开发出来，并在地图上标出了45个坐标。

九 |

其商品定价大多在200至600元之间，而对应正品原价多在数千甚至上万元。比如，水之极潜水酒店建有42米华东地区最深潜池，自去年9月开业以来已接待游客3.8万人次。中国自由潜水竞技运动员王奥林评价：“这座潜水馆的体量、配套设施、工作人员专业度，在我接触过的场馆中都属于顶尖水准。”40万立方米水体规模，不少运动员赛前70%的训练任务可在这里完成。温婉在带货视频中时常以“买到立省5000元”等话术刺激下单。

十 | “尝鲜型”运动，如何持续？建德今年首次推出的“轻极限运动月”，是对“品牌化”的一次集中试探——10项赛事从8月持续到9月，试图用高频次、多品类的节奏，测试哪些项目能跑出来、能被记住。轻极限运动的主战场在景区、水域和航空小镇，但建德的谋划不止于专业赛道——他们想把赛事和活动引向更广阔的乡村场景，让运动成为激活村庄的“一把火”。乡村山水是轻极限的天然赛场。近日，2026勇峰自行车速降赛第三站在乾潭镇开赛。

服装质量问题频发

年初被曝卖飞丝羽绒服然而，花几百元买到的 “大牌同款"，质量究竟如何？有消费者告诉蓝鲸记者，温婉直播间里的衣服看起来质感很好，到手却完全不是一回事，“做工差、线头多，面料很廉价，基本到手就退了，不会再买”。赛道所在的下包村配套有天然泳池、胥溪水域和草坪露营基地——赛事引流，乡村接客，一场速降赛就是一次山村“导流”实践。目前，投资30亿元的富龙国际冰雪运动基地项目正有序推进，将填补建德冬季冰雪旅游的空白。在黑猫投诉平台上，涉及温婉店铺服装的投诉不在少数，问题集中在做工粗糙等方面。建成之后，建德有望实现“春踏青、夏戏水、秋越野、冬滑雪”的全季全时运动体验。建德市文广旅体局发布的一组数据显示：马岭天观景区引入高空秋千后，游客平均年龄从45岁降到30岁，二次消费占比升至70%；勇峰自行车公园山地速降复购率达70%；航空小镇跳伞复购率约为15%。三组数据指向一个结论：年轻人确实买账，但“尝鲜型”消费仍然占大头。

十一 | 如何把“来一次”的人变成“来很多次”的人，是轻极限运动从“网红打卡”走向“长期目的地”的关键一跃。

值得注意的是，这并非温婉首次因服装质量问题陷入争议。

十二 | 今年1月，有测评博主曝光温婉直播间售卖的羽绒服填充物为“飞丝”。其送检的5件羽绒服中，3件不合格。

十三 | 多名消费者反馈购买的同款羽绒服存在同样问题，维权时遭商家拉黑。事件曝光后，温婉关联的7家线上店铺清空全部商品。

幕后控股公司、幕前操盘直播

温婉IP深度绑定店铺蓝鲸记者注意到，“温婉官方旗舰店”页面显示，店铺已持续营业121天，总销量7.9万件，评分4.7分。

十四 |

“温婉官方旗舰店”的运营主体为厦门婉得福服饰有限公司，天眼查显示，该公司成立于2025年12月16日，注册资本100万元。

股权穿透信息显示，厦门婉得福由两家公司共同持股：杭州微微婉网络有限公司持股 55%，广州婉得财服饰有限公司持股 45%。

十五 | 其中，杭州微微婉由许静婉（温婉）持股51%、许瑞持股49%；广州婉得财由庄勤财持股70%、庄勤达持股30%。

十六 |

从股权结构来看，温婉是公司背后的核心股东。不仅如此，这家服装店几乎与温婉个人IP完全绑定， 商品模特是她本人，短视频和直播间的主角是她，连店铺名称都冠以“温婉”二字。据多位消费者向蓝鲸记者透露，今年偷税漏税被公开通报后，温婉为避风头很少出现在直播间，直播任务主要交给旗下主播，但其本人常在镜头外协助，偶尔也会以戴墨镜的形象短暂露脸。

初代网红温婉发家史：

车库跳舞一夜爆红，卖衣服偷税被罚超600万温婉真名许静婉，作为短视频平台的初代网红，温婉在2018年因一段地下车库跳舞视频走红网络，粉丝超过1200万，但一度因为炫富等原因被封。此后温婉又在短视频平台复出，开启直播带货生意，主营服装，高峰时期粉丝一度超过600万。然而今年7月，温婉因偷税漏税被税务部门通报。据国家税务总局官网消息，国家税务总局杭州市税务局第三稽查局根据大数据分析发现，网络主播许静婉在多个网络平台开展直播带货，其账号粉丝关注量合计超过600万，直播间热度较高，其名下账号橱窗中展示商品单价数百元，单件商品销量数百件，但其申报缴纳的个人所得税却极少，与带货流量水平极不匹配。

经查，2021年至2023年，许静婉在网络平台从事直播带货经营活动，通过私人账户收款隐匿收入、转换收入性质等方式，少缴个人所得税、增值税等税费共计313.45万元。2025年12月，国家税务总局杭州市税务局第三稽查局依法对其作出追缴税费款、加收滞纳金并处罚款共计631.96万元的处理处罚决定。

十七 | 目前，温婉大号在多个平台均已被禁止关注，粉丝数持续下滑。

律师：商品去logo≠宣传去logo，涉嫌构成不正当竞争今年7月，央视《法治在线》栏目曾报道山东警方破获的一起直播间售假案，涉案主播在直播中详细展示假冒冲锋衣、羽绒服的用料和刺绣细节，却“不提品牌名字”，最终因销售假冒注册商标的商品罪被查处。央视在报道中明确指出：不提名字就没事？直播间隐晦售假仍属侵权。

十八 | "与此前警方查处的直播间售假案不同，温婉所售服装本身并不带有品牌 LOGO，而是在宣传环节直接引用正品大牌名称、展示正品实物为自家仿品引流。这种“去 logo 化”的仿制销售模式，是否构成违法违规？蓝鲸记者就此咨询了相关律师，北京云亭律师事务所王琼律师表示，温婉在宣传视频中直接展示YSL、Miu Miu等正品并承认打版复制，虽商品本身未缝制品牌logo，但已涉嫌多重违法。刑事层面，根据《刑法》第214条，销售假冒注册商标的商品罪入罪标准为销售金额五万元以上，温婉仅核实商品销售额已超百万元，远超“数额巨大”标。

十九 | 温婉在引流环节直接使用品牌名称、展示正品实物，属于商标性使用，“商品去logo≠宣传去logo”。民事层面，其行为同时构成商标侵权及不正当竞争，品牌方可主张停止侵权、赔偿损失，法定赔偿上限500万元，情节严重可适用惩罚性赔偿。行政层面，市场监管部门可责令停止侵权、没收商品并处违法经营额五倍以下罚款。温婉此前已有偷税、售假被处罚记录，属从重处罚情形。王琼认为，“去logo化”不是法律上的免罪金牌，“打版”话术更不是时尚行业的通行规则。在百万级销售额面前，民事赔偿、行政处罚、刑事追责三重风险叠加，继续经营只会扩大责任基数。